产业评论丨想要生存下去，中央空调企业要做出哪些改变

时代不停在变，而认知不跟进，对市场环境的判断就犹雾里看花，模糊不清，难以琢磨。无论身处哪行业，摸不准市场的需求与变化，都难以生存下去，中央空调行业亦是如此。

近几年，我国中央空调行业发展日益成熟，市场体系已然迈向结构平稳、创新度高、品牌格局逐步完善的关键阶段，但是，经历了多年增长期，中央空调市场略显疲惫。特别是在2020年疫情的影响下，“活下去”成了中央空调市场的发展的主基调，各企业也纷纷将短期经营目标由获得更高的经济效益转化为维持经营业态正常化。笔者认为，虽然当前行业发展的步伐放缓，但此时也正是调整产业结构，理清消费群体的需求和市场规划的关键时期。
 

第一、节能环保成为行业的大趋势。中央空调系统是一个庞大的设备群体，大量的统计结果表明，空调系统所消耗的电能，约占楼宇电耗的40~60%，可谓名副其实的耗能大户，在国家节能环保改革的大背景下，产业的改革升级是必须要做的事情。低碳生活方式已经对暖通空调市场产生深远的影响，伴随暖通空调产业的不断发展和科技日新月异的进步，整个中央空调市场的产业布局正在发生悄然的变化。低碳节能已经成为暖通空调产品的基本诉求。

近几年，暖通空调企业不断运用先进的科技，提高空调产品的能效等级，开发能源替代和再生能源利用，研制新制冷剂等。节能环保时代的到来为节能技术占优的企业赢得了更多商机，同时也向一些产品技术落后的品牌提出了挑战。因此，要想生存下来，必须顺应时代的进步，从自身做起，加大科研投入，增强环保类产品的宣传力度，以迎接新的挑战。

第二、电商的发展，打破了传统的单一线下市场格局。近几年，随着互联网经济的崛起，消费者越来越享受网购带来的便捷，中央空调行业近两年也慢慢走上了网络销售的道路。但就目前来看，中央空调行业线上销售的模式并未成熟，各企业都处于摸索阶段，考虑到中央空调安装售后的特殊性，这种新形势的创新急需行业打通线上线下相结合的模式。另外，目前一些社群模式的新零售形式也在快速发展，逐步成为中央空调零售渠道的新模式。
 

第三、随着时代的不断变化，居民消费能力对比10年前、20年前有了显著提升；消费群体也在悄然发生改变。据相关数据显示，从去年开始，拥有8亿活跃用户的淘宝90后消费者首次超过80后，表现出了强劲的消费能力与潜力。他们的消费观念、认知方式都发生了非常巨大的变化。这种情况下，谁能率先满足年轻消费者的最新需求，谁就有可能从赛道上脱颖而出。但要读懂年轻人与做其生意绝非易事，崇尚个性、时尚的年轻人不仅追求外观上的颜值，更注重对品质生活的追求。因此加快产品的升级换代，制定更多差异化、定制化的暖通解决方案是赢得年轻消费者的前提。

另外，健康环境一直是消费者所关心的，尤其是经过年初疫情的影响，空净产品的需求大幅上升，也给中央空调产品带去了新的发展方向。